Vou compartilhar com você neste artigo os cinco passos (dentro do meu processo) para a criação de logotipos. De forma geral, vou explicar as principais etapas e, acima de tudo, no que você precisa se atentar. 1- BriefingToda demanda de Design tem origem em um déficit de comunicação visual. Em outras palavras, existe um problema precisando de uma solução. A forma mais conhecida de documentar características desse problema é através de Briefing. Existem várias formas de estruturar um briefing, seja através de um documento interativo, formulário de pesquisa, reunião por videoconferência, etc. Alguns designers utilizam outras ferramentas como o mapa de empatia, por exemplo. O importante é ter as informações salvas para que você possa consultar nas próximas etapas. Se você quer saber mais sobre Briefing e as informações que você precisa colher, recomendo que veja o meu artigo: os 4 P’s do briefing. 2- PesquisaDepois de colher e documentar todas as informações necessárias para o projeto, agora vamos expandir a busca. Perceba que todo processo que estou compartilhando com você é fruto de uma abordagem de desenvolvimento de projetos chamada double diamond. Basicamente, fazemos definições e expansões de pesquisa, assim como o formato de um diamante duplo. Isso nos ajuda a explorar as ideias criando restrições. Você pode até se perguntar: E a resposta é não. Tudo precisa de uma restrição. Restrições são saudáveis ao passo que dão um ponto de partida para o desenvolvimento de um projeto. Seria muito difícil criar tendo o universo inteiro de possibilidades. E para fazer pesquisa, costumo separar em 2 dimensões:
ConcorrênciaNo desenvolvimento de logotipos, não podemos ser inocentes ao ponto de fechar os olhos para o que a concorrência já fez ou faz. Aliás, a melhor forma de manter um processo criativo saudável é entendendo o que já foi produzido. E diferente do que muita gente pensa, fazer a pesquisa com a concorrência não “desvirtua” o projeto para o plágio. Muito pelo contrário, só é possível criar diferenciação (caso esse seja o objetivo do projeto) se você tem plena consciência sobre a como a concorrência se posiciona. SimilarDessa vez, a pesquisa é feita pelo viés de similaridade, não necessariamente dos concorrentes. A pesquisa de similares, segundo o meu processo, gera insumos a partir de soluções parecidas. Para exemplificar: Eu estou fazendo o logotipo de um restaurante e existe um mercado em outro estado que possui uma comunicação visual parecida com o resultado que estou buscando. Ambas estão dentro do guarda-chuva “alimentação”, mas não necessariamente concorrem por um mercado. Fazer isso me ajuda a explorar soluções mais externas ao universo óbvio daquele projeto. Mas preciso deixar claro uma coisa: não basta pesquisar e contar que a memória resgate as informações. Assim como qualquer outro processo, o desenvolvimento criativo precisa ser documentado. A melhor forma de embasar suas decisões, definir padrões e recobrar insights é através da documentação. A depender do formato das informações colhidas, você pode escolher diferentes ferramentas para te auxiliar. Podem ser elas:
3- Geração de alternativasPelo que você já deve ter percebido, não é necessário o uso do software de edição vetorial nas etapas iniciais. Muita gente erra por achar que desenvolvimento de logotipos se limita a abrir o software, esperar uma inspiração fluir e assim criar. Fazendo isso você corre o risco de ter um projeto superficial, que talvez atenda a uma demanda estética, mas frágil demais no quesito conceito. Na geração de alternativas, damos vida às pesquisas. O importante aqui é criar o máximo de possibilidades possível, sem crítica ou julgamento. Quanto maior o número de possibilidades, maior a chance de explorar os conceitos e ideias. 4- Tipografia e corDentro do meu processo, tipografia e cor são elementos de finalização. Existem profissionais que trabalham com a cor desde o começo, outros, assim como eu, preferem usar na finalização. Coloco essa etapa no passo 4 porque, assim que eu crio as alternativas e defino a opção mais adequada, preciso julgá-la como forma, sem interferência de cor. Para facilitar o entendimento, pense em uma marca feita com símbolo e texto. Tanto a tipografia quanto a cor precisam estar alinhadas à mensagem que aquele símbolo quer passar. E o símbolo (se feito da maneira mais adequada) está passando a mensagem que a marca quer passar, colhida lá no Briefing. 5- ApresentaçãoCom a bola na marca do pênalti, é preciso fazer o gol. Aqui fica claro a importância de todas as etapas documentadas, pois agora é preciso resgatar informações. Como um logotipo no software não passa de uma ideia fora da “realidade”, na apresentação é o momento para criar uma tangibilização para o seu cliente. Saiba mais sobre elementos de uma boa apresentação através do meu artigo: 5 etapas que você deve levar em conta ao apresentar um projeto de design. ConclusãoEsse processo para o desenvolvimento de logotipos foi resumido com o objetivo de você entender a ideia central: é preciso ter um processo bem definido e maneiras de documentar informações. E para criar um processo mais adequado ao seu perfil, não há melhor maneira do que desenvolvendo projetos. Através da execução você pode validar etapas e acrescentar outras que fazem sentido à sua forma de trabalhar. O post 5 passos indispensáveis para criar um bom logotipo apareceu primeiro em Designerd. 5 passos indispensáveis para criar um bom logotipo publicado primeiro em: https://www.designerd.com.br/ via Blogger 5 passos indispensáveis para criar um bom logotipo Os comentários estão fechados.
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